股票行情

当双十一到来时电子商务巨头将如何从你的口袋里掏钱

作者:admin 2019-11-11 我要评论

天猫双11开场仅1小时3分59秒,销售额破1000亿元一年一度的双十一已到来,有别于以往阿里、京东的“二人转”,今年拼多多也加入双十一战局,三足鼎立的交战格局将...

 天猫 double 11仅用1小时3分59秒启动。销售额突破1000亿元。一年一度的双十一已经到来。它不同于阿里和京东以前的“二重唱”。拼多多也加入了今年的双十一战争。三条腿的战斗模式在“双十一”期间会特别明显。

这也是一年一度的促销活动。阿里、京东和拼多多有不同的既定目标和不同的战略。——无论是各种有很多常规的双十一游戏,还是对爆炸性产品的补贴,三方既有新用户的吸引力,也有推动GMV度过今年双十一的愿望。

然而,随着双十一的第11年,消费者对双十一的热情变得比以前少了。根据去年的统计,双十一也开始告别快速增长的势头,这也是阿里近年来有意淡化GMV的一个重要原因。

天猫,JD.com和苏宁发布了双11成绩单

c6f224d0752efbbd16ab8c221e4d2b62.jpg

2019 天猫双11的交易量仅用了1小时03分59秒就超过了1000亿元,比去年快了43分钟 随后,天猫双11的成交量在1.26分07秒达到1207亿,超过了2016年的全天成交量。 天猫双11再创商业新纪录

11月11日清晨,JD.com宣布,11月1日至11月10日24: 00,京东11.11全球美食节十天内总计1313亿元。 11月11日第一个小时,JD.com旗下JD.com 金融白色条纹交易量达到10秒,交易量同比增长320%,京东支付高峰同比增长327%

苏宁乐购总裁在微标题中说,“一分钟内,苏宁电器3C突破10亿,苹果、小米、华为、海尔、美的和格力6个品牌突破1亿,苏宁国际突破1亿。” “

时间越来越长,双十一战线已经延伸了整整一个月。

从交易量来看,双十一的销量仍在持续增长,但增速日益放缓。 根据第三方统计机构星图数据发布的报告,2018年“双十一”网络的最终销售额为3143亿元,同比增长24.3%,远低于2017年的43.5%。

因此,电子商务平台开始以售前的形式延伸双十一周期,原本是11月11日的一天促销,逐渐演变成跨越10月和11月的购物节。

电子商务平台最初引入售前系统的主要原因是为了降低商家的库存成本和物流公司的配送压力。前者可以根据预售情况更准确地控制库存,而后者可以通过预售数据帮助商家提前划分更多的仓库,从而提前将库存配送到离消费者最近的仓库,从而减轻运输压力,提高配送速度。

然而,随着双Xi 11周年的到来,电子商务平台的预售期越来越长。其目的也是为了提前锁定尽可能多的用户消费配额,从而推高双Xi 11日的成交量。 自2014年电子商务平台开始引入预售系统以来,用户参与双十一的时间越来越长。今年,阿里的预售期将持续21天,从10月21日零时至11时。JD.com将在今年10月18日直接推进双十一,为期29天。

售前数据也能在一定程度上反映双十一的销售情况 星图数据指出,2018年,整个网络的售前比例达到32.2%,SKU的售前比例从2017年同期的3.6%上升到6.2%

阿里最新披露的数据显示,截至10月31日,交易量超过1亿元的品牌数量已经达到64个,是去年的两倍。 郭进证券在其研究论文中表示,天猫 11类的预售金额已经超过440亿元,其中服装内衣(155亿元)和美容护理(72亿元)是预售金额较高的类别。

补贴减弱了?在补贴方面,许多电子商务平台声称今年提供了100亿美元的补贴。JD.com说,联合商家已经启动了一项100亿英镑的补贴计划。苏宁还表示,其与商家的联合补贴达100亿元。拼多多增加了原有的“100亿补贴”计划,并增加了对3C数码产品、美容化妆品等产品的补贴。阿里声称在发布会上为用户节省了至少500亿元。

但是,从消费者的角度来看,电子商务平台的补贴有限,获得补贴红包需要更多的时间。 今年天猫推出了20亿元的现金红包,但这需要用户组成一个盖楼PK团队。因此,用户需要完成阿里部门拥有的各种应用程序的各种任务,这需要大量的精力。

经济社会网络电子商务研究中心法律权益部助理分析师孟慧欣表示,该平台推出一系列双11游戏的主要目的是改善消费者活动,激活“僵尸”用户,实现业务平台间的分流,增加业务量。另一方面,宣传和促销的作用是激发消费者的购物热情。 然而,在这个过程中,许多用户消耗了他们的人际交往圈,浪费了他们的时间,而回馈却不等同于给予。在他们的活动结束后,在消费者做出反应后,用户体验会直线下降,降低用户的喜好度。相反,损失大于收益。最好发放真正的补贴和红包。

此外,今年对3C数码产品电子商务平台的补贴并不大,但拼多多是个例外。 以苹果11256GB版本为例,拼多多将在双十一热身活动中直接补贴到5299元,这与苹果官方网站5999的指导价格相差整整700元,而天猫和JD.com则需要抢优惠券才能获得200-300元的折扣。

由于游戏的复杂性,近年来越来越多的用户希望双十一的补贴方式会越来越不真诚。今年拼多多和唯品会都提出了非常规补贴计划。消费者可以直接在应用程序上看到折扣的程度,而不必补偿全部折扣或计算优惠券。

为了吸引新顾客并得到他们需要的东西,我们付出了巨大的努力。下跌的市场再次成为游戏的关键。

每一个大型促销节,如618和双十一,都是电子商务平台吸引新客户的好机会,尤其是在三大电子商务巨头的竞争中失利的JD.com。 JD.com报告今年第二季度有3.21亿活跃用户,同比增长2.39%。人数和同比增长率低于阿里和拼多多(阿里用户6.74亿,同期增长17.01%);淘宝总裁兼天猫总裁范姜在发布会上表示,今年将有5亿消费者参加天猫淘宝活动,比去年增加1亿。 JD.com还表示,预计11日将销售12亿件廉价商品,惠及逾5亿新兴市场用户。

无论是阿里还是京东,根据其最新的财务报告公布,二线城市为它们贡献了大量新用户。 据统计,618年间,京东站通过京东采购新增用户数量同比增长3倍以上,京东3-6号线城市单用户数量同比增长106%。 京东第二季度财务报告显示,京东每月活跃用户数量环比增加1080万,在过去12个月达到3.213亿。

阿里最近发布的2019财年第二季度和第四季度财务报告显示,截至2019年3月底,淘宝的天猫移动月度活跃用户达到7.21亿,较去年同期和上一季度分别增加了1.04亿和2200万,1亿多新消费者中有77%来自低迷的市场。

为此,JD.com在今年11日扮演了主站和京西的组合,目标是继续扩大其在下沉市场的影响力。 京东大数据显示,11月1日,在低端市场整体下单的客户数量同比增长104%,72%的新客户来自低端市场。

在今年“双十一”发布的前一天,京东宣布其社交电子商务平台京西已正式接入微信一级门户。京西全天售出近6000万件商品。 在单身用户中,女性用户占62%,90后用户占53%。3-6号线城市的新用户占当日京西新用户的74%,京西新用户也占当日京东站新用户的42%。

与6.18相比,阿里双Xi今年并没有继续强调小菊在下沉市场的新角色,而是表示今年的主要目标是联合1000个品牌,共同定制1000款爆炸品。

拼多多在11日前夕保持低调,没有举行11日的启动会议。然而,据报道,拼多多内部提出其11月的交易量(GMV),目标是前一个10月的三倍。 据《财经》报道,拼多多创始人黄征在4周年的内部对话中表示,拼多多的真正GMV已经超越JD.com,提前实现了既定目标。

根据今年拼多多补贴的关键类别,主要目标是继续提高一线和二线城市的用户数量。 拼多多表示,今年11月,该平台将在“数十亿补贴”的基础上继续扩大规模,增加手机、家电、数码产品、美容化妆等领域的补贴,并为近200个品牌的2万多种产品提供无限制的消费者补贴。这无疑是针对一线和二线城市用户的收费。

在今年第二季度的收益电话会议上,拼多多创始人黄征表示,GMV在一级和二级城市的份额从今年第一季度的37%上升到了48%。

观察:微信封锁影响购买匹配转化率

今年11日前夕,有两个意想不到的因素可能会扰乱电子商务平台的布局。一是微信突然宣布屏蔽采购匹配链接,二是国家市场监督管理局今年11月对电子商务企业推广的采访。

10月18日,微信官方修改了《微信外部链接内容管理规范》(以下简称《规范》),对用户头像的非法使用、诱导和误导下载/跳转、好友协助、加速、降价、任务收集等非法活动以及非法分组进行了规范。新规定将于10月28日生效

《规范》显示本次修订主要是为了规范各种电子商务平台的商品和现金营销活动,包括非诱导、误导下载/跳转、非朋友协助、加速、降价、任务收集等非法活动、非非法分组等。

郭进证券的研究论文指出,《规范》的修订将影响以共享/转发和购买指南为主要手段转换用户新订单的电子商务平台的流量获取和交易转换。腾讯是第三方平台或加强整改力度,以恢复之前的流量收购效果。这些平台的营销活动将在短时间内受到影响。

其次,许多地方的市场监督管理部门在农历12月11日举办了一个论坛,警告可能违反出现的行为。 2019年11月5日,市场监管总局在浙江省杭州市举办了“规范网络经营活动行政指导座谈会”,汇聚了京东、会首、美团、苏宁、阿里、纪昀、唯品会、一个药品网等20多家平台企业 会议指出了近期网络运营活动中存在的突出问题,特别是网络集中推广活动发生率高,并对规范网络运营活动提出了具体要求。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 「道指k线图」抱团股回归,茅台怒涨5%

    「道指k线图」抱团股回归,茅台怒涨5%

  • 「大盘指数」风险资产前景乐观,瑞银六

    「大盘指数」风险资产前景乐观,瑞银六

  • 「云南铜业股票」四月“吃饭行情”会如

    「云南铜业股票」四月“吃饭行情”会如

  • 「国电电力分红」中小板并至主板会带来

    「国电电力分红」中小板并至主板会带来

});