“300251光媒”错失电商黄金10年，国美还能在18个月内“重返荣耀”吗？

时代周刊周亦菲

国美(HK:0493)因创始人黄光裕在“国美”APP推出近10年后更名为“真幸福”后的一次内部讲话，再次站在了舆论的前沿。

2月18日，国美官方微信发布了黄光裕在常务会议上题为《拼搏奋进再攀岑岭》的讲话，提出了“力争在未来18个月内恢复企业城市园区地位”的宗旨，进一步推动了新一年“家和事业”战略第二阶段的延伸和升级。这也是黄光裕正式回归后首次公开发声。

现在黄光裕亲自挂帅，但国美能否在18个月内恢复城市公园的地位，很多零售业研究领域的资深专家直言“很难定期完成”。

此外，2月19日，记者联系国美，就国美是否为此制定了相应计划的问题召开了核实会议。相关努力人士没有给出明确答复。

国美的“自救”

其实之前国美一直在尝试尝试各种自救动作。国美一直在努力打破刻板印象，讲述新国美从接受外来投资到共同收购，从守线下门店到帮助央视带货直播的故事。

2020年4月和5月，国美先后向拼多多和JD.COM发行了2亿美元和1亿美元的可转换债券。不仅如此，同年8月，国美和JD.COM宣布了300亿元人民币的联合采购尝试，成为2020年以来零售平台倡导的最大家电和消费电子行业采购案例。国美零售总裁王俊洲(00493。h 002041股票K)，还直言“明年继续扩大联合采购规模”。

除了开放平台、与朋友互帮互助获取资金和流量、注入“新血液”——任命百度前总裁向海龙等外部措施外，都证实国美内部也发生了很大变化。

2020年8月，主要从事在线平台业务的国美在线正式成立，任命向海龙为CEO，全力策划公司的治理，同时负责信息技术系统的普通治理。对此，不少接近国美的人士分析，项海龙被任命为国美在线公司CEO，意味着国美将大力推动在线业务创新，国美先后获得拼多多、JD.COM的投资，也是他推动的。

不仅如此，当时国美还举行了新一轮的机构重组和人事任命，包括国美在线、国美家居、国美电器、美食品、国美投资等下属公司，集团数十名高管也进行了重新调动。

现在，互联网巨头占领了零售业的大盘，腾讯和阿里无处不在，巨大的亏损并没有带来国美规模的增加。世界家电行业中央信息中心《2020年中国家电行业三季度陈诉》显示，排名前三的苏宁、京东、天猫，分别占电力零售市场主要渠道的23.3%、15.4%和9.7%。郭俊以5.6%的市场份额排名第四，不到苏宁的四分之一。