近日，腾讯的《每日快报》更名为《观察快报》。这让业界感到惊讶。

与腾讯新闻等“编辑和筛选机器推荐”模式的产品不同，每日快报(Daily Express)是一款基于智能算法推荐的信息流趣味阅读产品。面对今天的股票行情，这一度被视为腾讯的利器。

现在，它真的被“取代”了吗？

2018年9月底，就在腾讯“930”改革的前几天，有报道称《每日快报》被“调整”，部分员工被调到腾讯新闻等部门。关于每日快报的重要消息已经沉默了一年多。

公众舆论直接将这种情况的起点指向了今天的头条新闻。"每日快报无法与今天的头条相比。"

今天，“日常”和“手表”的区别吸引了很多人的注意。更名背后实际上是腾讯在11月18日对信息流业务——的大动作。腾讯发布了全新的“腾讯手表”品牌，其中包括6款产品，包括原有的QQ手表、QQ浏览器手表、每日快报和新的微信手表小程序、观看视频应用、观看直播等。它正在准备一场“集体战斗”，以收集其所有信息流业务。

腾讯更加强调其组织战略和产品形成的“集体力量”。

Pony和Martin提到的明星业务

腾讯2017年年会上，马云花藤和刘驰平等腾讯高管在发言中提到了一个“新”业务——QQ可观看。马花藤直言不讳地说，QQ“非常成功”，刘炽平对此表示称赞。

QQ手表是嵌入手机QQ的信息阅读产品。采用智能推荐兴趣阅读模式，关注年轻人喜欢的内容，如游戏、次要元素、明星等。它也可以通过内置在手机上的社交关系链进行分发。

今天的QQ手表占据了手机QQ底部导航栏中的一个按钮。以前，它的入口很长一段时间都位于“发现”页面上。职位的变化反映了QQ“地位”的提升。在腾讯的财务报告中还可以发现，QQ的关注度已经得到了关注:自2017年Q1以来，腾讯在其财务报告中不断提到了QQ关注用户增长和内容消费持续时间的贡献。

在11月18日的亮点品牌新闻发布会上，腾讯官方的公布系列产品拥有1.85亿的日常生活。2018年9月，腾讯宣布每天将有超过1亿人生活在QQ中，其中超过70%的用户不到95岁或00岁。根据这一计算，QQ目前的吸引力无疑是主力的“吸引力系统”产品。

腾讯信息流产品演进示意图来源:刺猬公社

曾经每日快报也有它的荣耀。2016年初，《每日快报》每日生活达到8700万条，超过了一点点信息、搜狐新闻等。排名在腾讯新闻和今天的头条之后。田甜快递首次推出时，受到腾讯的高度期待，甚至马云花藤亲自敲定了它的名字。

但是在智能推荐信息流业务中，腾讯被今天的头条新闻拉得太远了。2015年推出33，354每日快报时，今天的头条新闻拥有2.4亿用户、2，000多万日常生活和2万创作者。

这个差距让《田甜快报》一直是一个追踪者，远远落后于今天的头条新闻。在2018年9月的“调整”中，甚至有人猜测田甜快递被“战略性地抛弃”。

“观看”另一个主要渠道是QQ浏览器内置的信息流。然而，移动浏览/搜索产品中信息流的布局已经成为互联网公司的一种成熟方法。百度应用和加州大学浏览器等竞争对手都围绕这一门户展开激烈竞争，腾讯在这一领域一直未能取得明显的领先地位。

此次整合之前，腾讯信息流的三大支柱产品——QQ Watch、QQ浏览器信息流和每日快报，只有QQ Watch取得了相对光明的成绩。

但QQ Watch也面临许多问题，比如创作者平台企鹅的内容，当同时发布QQ Watch和QQ浏览器时，有时会缺少出现格式。腾讯930改革后，产品之间的这种分离变得尤其不可容忍。此后信息流服务的整合也逐渐浮出水面。

在2019年5月的腾讯数字生态大会上，腾讯副总裁余音提出“三大产品

在组织结构上，腾讯于2019年7月成立了一个由余音负责的FCC(信息流和内容社区)业务线，为所有信息流服务，如QQ Watch、QQ浏览器信息流和每日快报，并负责建立统一的信息流中心。

余音在腾讯手表品牌大会上来源:腾讯手表

在过去的一年左右，余音开始关注信息流业务。此前，他是QQ平台的战略总监。让重量级社交平台的领导者专攻信息流。腾讯非常重视这项业务。

腾讯重启信息流

在余音看来，“只要用户数量超过一定规模的互联网产品，信息流服务就会被整合”。他还认为，分布在不同场景中的信息流用户数量远远超过了专门的信息应用程序。

因此，信息流服务是腾讯——“在用户所在的地方提供信息流服务”的一个必赢领域，余音说。

像短片一样，在一致的外部竞争对手面前，连续推出大量类似的产品，如微视、Yoo、快视、flash cafe等，已经证明很难取得好的效果。此外，腾讯在这场竞争中的对手不仅是今天的头条，也是像百度这样的信息流领域的成熟玩家。

这一次，腾讯不想走分兵进攻的老路。尤其是930改革后，国内“赛马”的数量减少，“群殴”被提升到更重要的位置。

“930变”之前，腾讯信息流三个主力QQ watch (SNG社交网络企业集团)、QQ浏览器信息流(MIG移动互联网企业集团)、每日快报(OMG网络媒体企业集团)都属于三个企业集团，许多本来可以共享的内容和能力都没有整合在一起。

整合腾讯整个信息流业务的想法发生在“930革命”之后。如今，新成立的PCG(内容与平台企业集团)已经实现了信息流产品的业务整合。现在，一个统一的品牌已经建立，许多内容形式，如短片、直播和微信，以及用户进口的产品，已经被合并到一个业务线进行管理。

这种整合的优势在于QQ watch、QQ浏览器信息流和每日快报的强大互补性:QQ watch关注95后和00后用户，内容消费关注影视综艺节目、游戏等。每日快报(Daily Express)和QQ Browser更加重视广泛的生活信息内容，用户类型也更加多样化。

 

QQ Watch手机上的界面QQ

由于用户重叠率低，整合带来的底层能力将得到提升，各种平台在“Watch”下的内容和分发流程也将得到充分优化。

这种集成不是简化或优化。产品的数量已经从原来的“3大主力”变成了“6党之战”。这6款产品分散在不同的场景中，以满足不同的用户需求，目前还没有推出新的信息流内容应用。此外，“腾讯手表”只是一个信息流服务的品牌，而不是特定的应用产品。

腾讯有其“分散的逻辑”。

"在社交和搜索场景中，超过70%的用户信息流需求可以得到充分满足。余音引用了一组数字，并说，“用户对信息的需求不依赖于特定的产品，它贯穿于所有的互联网场景。”

在腾讯信息流团队看来，最好的方法是“粘贴”到用户的使用场景中，用户越靠近越好，而不是把所有的财富都押在一个独立的智能推荐应用上。因此，整合QQ手表和QQ浏览器信息流等信息流产品可以以最低的成本覆盖尽可能多的用户。

”腾讯信息流是腾讯930转型的最大受益者之一。“2019年，余音在腾讯全球数字生态大会和腾讯手表品牌大会上强调了这一观点。在

930改革中，另一个影响深远的结构调整是建立了新的广告营销业务线。这种整合也将使腾讯的信息流广告业务得以开展。

在广告销售领域，腾讯长期以来一直面临着广告收入和流量颠倒的问题。2018年，基于腾讯的应用占据了近50%的用户市场，但其份额

尽管腾讯官员表示，“与尚友不同，它不考虑从产品上线的第一天就将其兑现”，但仍有巨大的增长空间。

“关注部门”的优势在于有助于改变腾讯信息流中因广告资源过于分散而导致的整合和数据洞察问题。兼具商业价值和用户价值的信息流业务是腾讯的脸面和衬里。

“值得关注的主要内容”是赔率、内容和社交互动，这是腾讯做对碳业务的底层能力。

杨大支是腾讯PCG信息流平台产品部总经理。关于腾讯的内容储备，他提到了一组数字:目前中国有274家大型原创知识产权，其中腾讯拥有版权或参与了110家的开发；在前10大知识产权中，腾讯有7个。

腾讯的资源库远远不止这——个内容平台，如腾讯阅读集团、腾讯音乐娱乐、腾讯视频、腾讯动画、腾讯体育等。整合后，可以成为腾讯信息流的版权内容池。

社交网络是腾讯的另一大优势。在微信和QQ的祝福下，腾讯的信息流业务也有了更多的想象力。

 

腾讯手表微信小程序界面

在微信中，腾讯的信息流服务包括直播和信息流小程序。然而，微信中的信息流产品“看看”，有更好的入口位置，不包括在这种整合中。对此，余音解释称，微信的“看一看”更注重社交分享，其内容也来自微信的公开号码，因此尚未开通。

只有一个小程序，微信上观看信息流的“状态”不是很稳定。QQ仍在关注信息流的主要领域。在QQ中，用户可以通过社交关系分享和前进，或者通过“Biu”功能表达自己的态度，这是许多年轻用户所喜爱的。

推出信息流服务，统一台湾内容，发布多场景。腾讯选择了一条前途光明的道路。道路两旁是一条护城河，由多年的深耕、远远领先的社会活动和大量投资的内容版权组成。凭借如此良好的资源，腾讯期待着自己的信息品牌有一个光明的未来。

但是，腾讯推出信息流服务时，短视频服务遇到的陷阱是否已经完全填满？

首先，内部的“赛马”已经放松。腾讯的组织结构调整肉眼可见。所有信息流服务(微信系统下的一个外观除外)都已整合到同一个业务集团PCG，并设立了专门的业务线，全面负责腾讯吸引力的建设。

这非常关键。虽然业务是分散的，但腾讯将能够在信息流业务竞争中获得统一的产品品牌腾讯来观看。此外，还建立了信息流技术和内容的“中心站”。余音告诉刺猬公社，“我们已经建立了一套基础设施能力，为腾讯信息流的所有终端所共享。”

余音还表示，参与“手表系统”的团队来自三个相对形成的产品团队:QQ watch、QQ浏览器信息流和每日快报。信息流产品的主要人员没有经历过像微视这样的新人员的解散、重组和持续招聘。这也是“人与人之间和谐”的优势。

此外，腾讯的信息流业务在这次反弹中并不新鲜。

一直被强调的社交链和内容版权池与腾讯的其他关键产品一样(比如微视，甚至微信朋友圈的转移)。有些产品仍未达到预期的突破。

声称全年花费超过30亿元用于创作者补贴。这种现金激励方式不仅被腾讯自己使用，而且几乎已经成为整个行业烧钱的“标准”。在今天11月中旬的头条活力大会上，今天的头条推出了一项新的创作者收入计划，希望能帮助10，000名创作者在下一年每月收入超过10，000元。

百度的竞争也不容忽视。信息流业务是腾讯的必赢领域，但竞争的成败不会对腾讯的整体情况产生太大影响。

但是百度今天的收入主要依赖于信息流搜索引擎。正如百度首席财务官郑钧在发布后所说