从2009年到2019年，一年一度的“双十一”伴随着你度过了第十一年。 双Xi从最初的“光棍节”变成了“全球嘉年华购物节”。没有火药的战争已经围绕着国内各种电子商务平台展开，并随着大规模的推广逐渐进入白热化阶段。

许多人说“不买，不买”，但他们的手指是诚实的。即使在11: 01之后，他们仍然点击订单和支付，未能逃脱“真香”法，而喊“不要砍手”的网民再次推高了电子商务平台上的交易金额

不同于阿里和京东之前的“二重唱”，拼多多和苏宁今年也加入了“十一五”战争 阿里、京东、拼多多和苏宁采用的策略是一样的:重磅邀请明星参与的双人11派对，充满花样和套路的双人11游戏，以及对爆炸品的补贴。 面对巨大的推广，所有的电子商务平台既有刺激新用户的需求，也有通过今年的双十一提升GMV的愿望。

11日零点过后，JD.com率先发布了自己的成绩单。11月1日至11月10日24: 00，京东的总交易额达到1313亿元。据了解，消费者越来越多地追求电气化类别的高端产品。更大的电视机、更贵的空音响和小型家用电器也不例外。 在进口生鲜食品消费中，涌入市场的用户逐渐变成主力 此外，JD.com还拍卖了5.78亿份订单。

刚过0: 00，天猫官方微博也收到了“双十一”报告:1分36秒，天猫总交易量超过100亿元 这一速度再次创下天猫双11的100亿总交易量的记录。5分25秒300亿；12分49秒500亿；在1小时03分59秒内，天猫双11的总交易量超过1000亿元，比2018年快43分25秒，比2017年快近8小时。

今年是苏宁零售布局完成后的第一个双十一 11日刚过0: 00，苏宁乐购总裁侯恩龙通过微标题表示，“一分钟内，苏宁家电在3C将突破10亿元，而苹果、小米、华为、海尔、美的和格力六大品牌将突破10亿元，苏宁国际将突破10亿元。” “

双十一战争正在全面展开。

事实上，今年的“双十一”战争提前一个月敲响了进攻的号角。

早在10月15日，JD.com就率先推出“11.11全球好东西节”，并提出今年11.11的总体目标:销售12亿件廉价好东西和2亿件C2M产品，触及5亿多下沉新兴市场用户，创造价值超过1亿元的2000多个品牌增值领域。 与此同时，JD.com宣布推出“100亿补贴，1000亿优惠”，这被称为历史上最大的优惠活动，引起了业内和业外的广泛关注。

作为“双十一”运动的发起者，天猫自然也不甘示弱。 10月21日，淘宝天猫总裁范姜在天猫双11发布会上宣布，来自全球20万品牌的天猫官方旗舰店今年将集体提供有史以来最大折扣，为用户节省至少500亿元。

热身，启动仪式，正式开幕.像往常一样，阿里和京东这两大电子商务巨头仍在尽一切努力推进“双十一”运动。 拼多多，作为电子商务领域的后起之秀，采取了不同的策略:到目前为止，它还没有举办任何活动来推广“双十一”，只是悄悄将上半年推出的“百亿补贴”策略延长至11月。

直到10月底，拼多多才宣布推出double 11特别会议厅，并透露平台除了继续增加对新iphone系列产品的补贴外，还将进一步扩大“百亿补贴”的范围，为2万多种流行品牌产品提供无限制的消费补贴。

从行业角度来看，今年的“双十一”除了顶级电子商务平台天猫、京东拼多多等外，还包括许多中小型电子商务平台。 据不完全统计，参与今年“双十一”活动的电子商务平台包括吉云、典韦、小黑树、木树街、友赞等社交电子商务平台，以及速卖通、考拉海沟、杨码头、丝库等跨境电子商务平台。贝贝、宝宝树、陈美雅等母婴电子商务平台。以及网易燕轩、小米优品等精品电子商务平台。

以唯品会为例。double 11将于11月10日晚上8: 00开始销售，折扣将持续到11月14日上午9: 59。 同一天在双11，唯品会还将上演两场特别演出，即《暖冬与新生》和《大品牌玉兰油》

经济社会网络电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，从京东早期推出double 11到拼多多、唯品会以及double 11中的其他努力，可以看出，“double 11”已经从天猫的主会场“独一无二的表演”转向了主要电子商务平台的参与，double 11以更加多元化的趋势进入了第11个年头

从一个家庭的主导地位到“毛宁春节联欢晚会”

今年双十一电子商务巨头的“肌肉秀”变得更加直接。—— 天猫，苏宁先后宣布在scale 空之前举办双十一晚会，公布各自邀请了与春节联欢晚会相当的明星阵容，将双十一全国购物嘉年华升级为全国音像互动超级盛宴。 大量消费者也很早就摩拳擦掌，在购物车、电视和直播平台前观看。

今年，除了老一套的“双十一猫之夜”，苏宁在10月21日的2公布“双十一全国嘉年华”大会上增加了更多的“电子商务派对”明星阵容。看起来他想在空之前与湖南卫视共同打造一个电子商务春晚 它以“最年轻”、“最快乐”、“最时尚”和“最具爆炸性”为特色，不仅拥有幸福的家庭、每天的兄弟、伴随每个人整个青春的歌手偶像和演员偶像阵容，而且奢华。 有蔡依林、张靓颖、格林尼、吴亦凡、杨扬、肖湛、王一波等，沈腾通宵当福利官给每个人送福利。

天猫邀请了许多重量级国际明星，如阿亚萨·宣沙、花泽香菜、明达大师迪米特尔等。据说这是历史上“最国际化”的会议。 与此同时，国内也有受欢迎的艺术家，如易烊千玺、华晨羽、胡歌、李荣昊、华晨羽和张洁。

猫之夜和狮子之夜的超级明星阵容也让这两个派对成为今年双十一的热门话题之一，引起网民们的热烈讨论 网民们在微博上一个接一个地讨论，狮子之夜加猫之夜相当于整个娱乐圈。两座房子都布满星星，只有一只猫和一只狮子，充满了“脑瘫感”。谁能赢？“晚看狮子或晚看猫”已经成为今年消费者最棘手的问题。 从这里我们还可以看到狮子之夜和猫之夜的酷热。

电子商务春晚已经成为除中央春晚之外最受期待的派对 目前，电子商务春晚在空之前备受关注，其商业价值也在不断上升，尤其是在品牌影响力、流量拉力和效果转化力三个方面

低迷的市场再次成为游戏的关键

今年是第11场“双十一”战争。各种平台之间的竞争已经从简单的GMV竞争演变为追求在线和离线场景链接的竞争。 与此同时，电子商务平台向消费者的扩张也陷入了包括农村、中小城市和乡镇在内的低迷市场，因为二线城市用户在618大促销中带来了可观的销量。

淘宝总裁兼天猫总裁范姜在开球会上表示，今年将有5亿消费者参加天猫淘宝活动，预计比去年多1亿。 JD.com还表示，预计11日将销售12亿件廉价商品，惠及逾5亿新兴市场用户。

阿里巴巴最近的财务结果显示，低迷的市场正在成为其收购引擎

JD.com也看到当前消费升级的焦点正在迅速下沉。

京东的统计数据显示，今年新兴市场的新鲜食品发展更快。 双十一期间，海南省白沙县交易量比去年同期增长近20倍，广西玉林市交易量比去年同期增长近10倍。 新兴市场的进口新鲜产品交易量同比增长60%以上

无论是阿里还是京东，根据其最新的财务报告公布，二线城市为它们贡献了大量新用户。 据统计，618年间，京东站通过京东采购新增用户数量同比增长3倍以上，京东3-6号线城市单用户数量同比增长106%。 京东第二季度财务报告显示，京东每月活跃用户数量环比增加1080万，在过去12个月达到3.213亿。

阿里最近发布的2019财年第二季度和第四季度财务报告显示，截至2019年3月底，淘宝的天猫移动月度活跃用户达到7.21亿，较去年同期和上一季度分别增加了1.04亿和2200万，1亿多新消费者中有77%来自低迷的市场。

为此，JD.com在今年11日扮演了主站和京西的组合，目标是继续扩大其在下沉市场的影响力。 京东大数据显示，11月1日，在低端市场整体下单的客户数量同比增长104%，72%的新客户来自低端市场。

在今年“双十一”发布的前一天，京东宣布其社交电子商务平台京西已正式接入微信一级门户。京西全天售出近6000万件商品。 在单身用户中，女性用户占62%，90后用户占53%。3-6号线城市的新用户占当日京西新用户的74%，京西新用户也占当日京东站新用户的42%。

与6.18相比，阿里双Xi今年并没有继续强调小菊在下沉市场的新角色，而是表示今年的主要目标是联合1000个品牌，共同定制1000款爆炸品。

拼多多在11日前夕保持低调，没有举行11日的启动会议。然而，据报道，拼多多内部提议将其GMV定为11月，目标是前一个10月增加两倍。 据《财经》报道，拼多多创始人黄征在4周年的内部对话中表示，拼多多的真正GMV已经超越JD.com，提前实现了既定目标。

根据今年拼多多补贴的关键类别，主要目标是继续提高一线和二线城市的用户数量。 拼多多表示，今年11月，该平台将在“数十亿补贴”的基础上继续扩大规模，增加手机、家电、数码产品、美容化妆等领域的补贴，并为近200个品牌的2万多种产品提供无限制的消费者补贴。这无疑是针对一线和二线城市用户的收费。

黄征，拼多多的创始人，在今年第二季度的收益会议上说，一级和二级城市的GMV在公司GMV的份额从今年第一季度的37%上升到了48%。

截至新闻稿，拼多多尚未发布今年“双十一”的舞台平台数据

业内人士指出，今年11月11日不再仅仅是一线和二线城市的节日，电子商务平台越来越频繁地向二线城市下沉，“环球购物”是快速下沉和利用地线市场的最佳“跷跷板”。 然而，在萧条的市场中，深耕是唯一的收获方式。面对越来越理性、越来越成熟的消费者，具有完整商业生态的电子商务平台将逐渐展现其竞争优势。