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「」中金2021年春节档回顾:量价齐升票房表现亮眼,春节档助力影

作者:admin 2021-02-19 我要评论

凭据艺恩数据,2021年春节档停止正月初五(2月16日)不含服务费票房为63.52亿元,较2019年增加32.8%,观影人次1.39亿次,较2019年增加21.7%,平均票价45.8元,较...

易恩数据显示,2021年春节正月初五(2月16日)不含服务费票房63.52亿元,比2019年增长32.8%,观影人数1.39亿次,比2019年增长21.7%。平均票价45.8元,比2019年上涨9.1%,量价涨幅持平。我们判断,整个春节期间(除夕至第六天,2月11日至2月17日)不含服务费的票房有望超过我们此前预测票房的乐观上限70亿元。我们认为,春节档案的亮点是疫情过后中国电影市场复苏的主要标志。在高质量内容和场景消费的推动下,影视剧票房有望重新进入快速增长的轨道。

「」中金2021年春节档回顾:量价齐升票房表现亮眼,春节档助力影

平均票价大幅上涨,首部电影投资公司市场集中度进一步提高。1)票价及人次:2021年春节平均票价较2019年上涨9.1%,至45.8元。在部分地区疫情导致上座率受限的情况下,票价大幅上涨,观影人数较2019年增长21.7%,反映出观影需求强劲且有弹性。从地域传播来看,2019年“本土新年”一线票房占比将提高1.1个百分点,达到13.5%;2021年,春节所有线路都将迎来加价。一线城市的观众消费能力会更强,票价涨幅会大幅领先,比2019年提高8.4元至55.0元;与2019年相比,一线城市观影人数也排名第一,达到24.7%。我们判断,除了直接涨价因素外,一线城市的票房比例还会增加,或者进一步结构转型时期的平均票价会上升。2)竞争形式:2021年,十大电影投资公司不含服务费总票房21.77亿元,总市场份额47.3%,比2019年高1.3个百分点。我们认为,依靠雄厚的资金实力、品牌优势和影院位置,头影投资公司的市场份额在后疫情时代有进一步提高的空间。

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口碑影响票房走势,关注电影的“绝对”和“相对”质量是两个指标。从宏达叙事到平凡的职业生涯,随着影片的口碑发酵,《你好,李焕英》的票房一天天地上去了。在电影上映前,它希望看到人们的数字明显落后。从正月初一开始,票房单日“逆袭”。根据《猫眼》的展望(2月17日10点停止),其累计票房将达到52300亿元鲁信创投股票,预计将在春节期间上映的电影中排名第一。我们判断,随着信息的迅速传播,电影票房的走势很大程度上受到口碑的影响,口碑不仅是电影质量的“绝对指标”平衡,也是观众预期和真实观影体验的“相对指标”体现。我们认为法宣和IP主题的联动对预售和首日票房影响很大,但决定票房最终走向的关键在于电影内容的“绝对”和“相对”质量指标的体现。

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高质量的内容有助于票房稳定和苏醒,2021年票房中性估计为550亿元。春节档案为疫情后票房回升奠定了基础。但考虑到国内外局部地区反复出现的疫情,好莱坞进口片的引进节奏仍不明朗,春运档和暑期档之间的重磅片很少。我们下调2021年票房展望:在老套/中性/乐观的情况下,我们预计2021年全球不含服务费的票房分成500/550/620亿元。与2019年相比,下降/7.4%为15.8%,下降/an增长4.3%。与之前的预测相比,--/4.4%-/11.9%的调整幅度为16.6%(上一次预测为2020年12月6日《2021年展望:内容为王,平台助力,手艺驱动行业生长》)。

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