促销狂欢持续了11倍，格力电器(000651)“允许利润”也在榜上。

11月26日深夜，格力电气宣布，在今年的“11.11”期间，公司发起了“30亿利润分享”运动，总销售额超过100亿英镑。我们现在正在组织一场“追加111.1亿元利润”的活动，让更多的消费者充分享受格力高品质产品带来的生活变化，进一步打击低品质和劣质产品。本次活动的型号有“11.11”相似型号、“君悦”和“爽”系列空调。在价格政策方面，价格与“11.11”相同，变频空调最低价格为1599元，固定频率空调最低价格为1399元。

二级市场再次选择降价。11月27日，三大股指开盘走低，家电板块领涨。神湾电器下跌1.42%，美的集团下跌3%以上，格力电器下跌近2.8%。截至中午收盘时盘点，格力电气下跌1.11%，美的集团下跌1.8%。

在“双11”前夕，格力电气宣布了30亿元的“利润让步”，向消费者提供高品质的车型和最优的价格。美的空调、海信空调、海尔空调都发出加入战斗群的声音，这也引发了市场对空调产品价格战的担忧。

010年11月11日-36家电整体陷入调整，格力电器下跌3.84%，美的集团和海尔之家分别下跌4.06%和3.83%。然而，市场对降价的担忧并没有阻碍格力继续价格战的决心。11日晚，格力电气有限公司通过官方微控制器再次发布公告，决定补贴数百万此前购买“君越”和“T爽”系列产品的消费者。

格力电气在2019年11月18日的第二届股东临时会议上首次回应了补贴促进安排。此次促销是否是由于出现销售压力，格力电器的董王米京东表示:“今年的双11事件可能有点出乎意料，市场各界都在对此进行分析。企业有自己的经营目标和战略。格力自己说，这个市场总体上是一个竞争市场，但一些低价和低质量的产品充斥市场，对市场造成一些损害。公告也清楚地解释了这一点。”

声音刚刚落下。11月26日深夜，格力电气再次发出“放弃利润”的通知。促销没有停止。公告称，今年“11.11”期间，公司开展了“30亿利润分享”活动，总销售额超过100亿英镑，这不仅打击了劣质产品，也使消费者享受到了优惠的价格和质量。公告提到，“11.11”类似型号的“君越”和“T爽”系列空调将以与“11.11”相同的价格出售。销售渠道是格力的“东明柱专卖店”，并在全国各地授权专卖店。

据了解，格力此次推广的型号主要是三级能效和固定频率机器。郭进证券认为，根据新机组机能效标准和新空调能效标准草案，未来必须大幅提高同等级空调的能效标准，而目前大多数固定频率产品只能达到未来的三级能效，目前的三级能效产品直接面临被淘汰的风险。从受益者的角度来看，格力、美的等领先企业已经实现了低能效产品升级、替代和转换的转型。中小品牌的低成本竞争中，低端车型所占比例明显较高，未来必然面临行业准入标准不断提高的压力，领先优势只会更加明显。

双倍11补贴对公司利润有什么影响？在日前召开的股东会议上，王京东回应称，利润和毛利率不能说不受影响，但都在控制范围内。

对于格力电气放弃福利和补贴的“双11”行为，许多组织认为短期内放弃福利有利也有弊。缺点是短期内放弃利益会对利润指标产生一定影响。其优势在于通过降价和促销移除一些能效指标相对较低的旧车型，这将有助于减少库存和相关资本占用。从长远来看，预计龙头企业将通过价格和品牌优势进一步淘汰三线、四线品牌和长尾品牌。

沈万宏远指出，格力电气的促销是高启资本宣布收购15%股权后销售策略的第一次变化。年初以来，以美的和橡树园为代表的空调企业率先降价促销。由于库存因素，格力是被动的。在双11运动的帮助下，格力主动降价参与市场竞争。盘活跃的销售市场反映了该公司在应对市场变化方面的灵活性。

事实上，许多组织认为格力的推广只是开始，未来发电的主要方向将是电子商务。11月5日，格力电气成立了格力电子商务有限公司，注册资本1亿元，由格力电气全资拥有。董明珠为本公司法定代表人，担任董事长。

关于电子商务的分布，王京东指出，“这是为了使在电子商务平台上的操作更加容易。子公司成立后，( its)系统相对独立，运行效率相对较高

沈万宏远认为格力电子商务公司的成立充分体现了公司对电子商务业务的重视。该公司有望在过去相对薄弱的电子商务渠道中做出努力，以巩固其在空调行业的领先地位。预计此次推广还将进一步降低二、低层空调企业的利润率，加快中、低端产能的清算，提高行业集中度。

回顾格力今年的趋势，尽管格力电气最近的深度回调下降了近9%，但格力今年迄今的累计涨幅仍接近70%。

根据对北方资本持有量的观察，11月26日是摩根士丹利资本国际A股的资本扩张正式登陆的日子。



在北方净买入逾6亿元资本，在沪深港通十大活跃股票中排名第一。自11月以来，北方持有的资本比例从12.7%增加到13.03%(11月1日至26日)。外国投资者对格力电子的信心没有动摇。